O SBT registrou um aumento de 11% na audiência de sua programação matutina na Grande São Paulo na segunda-feira, 26 de maio, data de estreia do programa Bom Dia Esperança, apresentado pelo evangelista Deive Leonardo.
Com duração de cinco minutos e exibido às 7h45, o programa marca a primeira participação do pregador na televisão aberta. A atração apresenta mensagens de fé, otimismo e reflexões diárias, utilizando uma linguagem acessível voltada à espiritualidade e à superação.
Deive Leonardo, de 38 anos, é reconhecido por suas pregações em grandes eventos, como os realizados no Allianz Parque, em São Paulo, e na Arena da Amazônia, em Manaus. Também já ministrou em outros países, incluindo Estados Unidos e Portugal.
Sua trajetória teve início em 2010, após deixar o setor financeiro. Desde então, consolidou-se como uma das principais vozes do segmento evangélico no Brasil. Seu trabalho nas redes sociais, somado a livros e séries online, alcança atualmente mais de 5 milhões de seguidores.
Nos bastidores da emissora, Deive afirmou: “Ver esse retorno já no primeiro dia é um sinal de que as pessoas estão sedentas por esperança”. Ele ainda descreveu o programa como “mais do que conteúdo televisivo: é missão”.
Segundo dados do Kantar Ibope Media, a estreia alcançou pico de 14,3 pontos, superando a média histórica da faixa horária no canal.
Com produção reduzida e direção de Mariana Ribeiro, o programa propõe uma abordagem objetiva e direta, voltada a um público amplo, sem perder sua base evangélica. De acordo com Renato Alencar, diretor de programação do SBT, “a proposta dialoga com um público amplo, além da base religiosa tradicional”. A atração faz parte da estratégia da emissora de ampliar o conteúdo com relevância social, em uma linha iniciada em 2023.
“Bom Dia Esperança” será exibido de segunda a sexta-feira, antecedendo o telejornal Primeiro Impacto. Para analistas de mídia, a iniciativa reforça o espaço ocupado por líderes religiosos na televisão aberta, um segmento que movimentou R$ 2,1 bilhões em publicidade em 2022, conforme levantamento da Kantar Ibope Media.
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