O anúncio realizado na última segunda-feira de que Nubank Parque será o novo nome do estádio do Palmeiras foi apenas a primeira etapa do processo de mudança da identidade da arena.

Nos últimos dias, a casa alviverde já começou a alteração interna em áreas de publicidade, que nos últimos 12 anos tinha a marca da Allianz, dando lugar ao logo do banco digital.

Allianz Parque, estádio do Palmeiras — Foto: Marcos Ribolli

Junto das mudanças físicas vem o processo de transição também para o nome. Por enquanto, a agenda de jogos do Palmeiras em casa no mês de maio ainda coloca a arena como Allianz Parque.

No evento de anúncio de que o Nubank assumiria os naming rights do estádio, a WTorre e o banco avisaram que a nova identidade visual estaria totalmente pronta apenas em julho, quando o calendário for retomado depois da Copa do Mundo.

É por isto que este mês é considerado um momento de transição, inaugurado com a eleição do novo nome.

O acordo ao ser assinado rendia R$ 300 milhões ao todo, sendo inicialmente R$ 15 milhões por temporada. O valor, corrigido anualmente pelos índices de inflação, estava perto de R$ 25 milhões anuais. Ainda assim, era considerado defasado.

Estádio do Palmeiras levará nome do Nubank — Foto: Reprodução

Ano passado, o Nubank iniciou contatos com a WTorre, construtora responsável pela gestão do estádio até 2044. A partir de 2045, a operação é 100% do Palmeiras.

Após definir rescisão com a Allianz, foi anunciado o novo dono dos naming rights do antigo Palestra Itália. Os termos não foram confirmados pelos envolvidos, mas calcula-se que o Nubank irá pagar US$ 10 milhões (R$ 51 milhões) por ano, até 2044.

O nome Nubank Parque foi escolhido com 47,5% dos votos, batendo Nubank Arena e Parque Nubank, as outras duas opções.