A volta de Fred ao Fluminense ainda não deu resultado em campo, mas fora das quatro linhas pode já estar mostrando benefícios. O retorno do ídolo foi anunciado no último dia de maio e, coincidência ou não, a partir de junho o clube alavancou o número de sócios-torcedores e multiplicou seu faturamento com vendas de produtos nas lojas oficiais. Isso tudo em meio à pandemia do novo coronavírus e o quadro ainda crítico no Brasil – país teve média de 1.052 mortes por dia na semana.

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Fred virou garoto-propaganda para o programa de sócio-torcedor do Fluminense — Foto: Reprodução

De acordo com números de seu portal de transparência no site oficial, o Fluminense teve um faturamento com as lojas em junho de R$ 110.632,05. Quase três vezes mais do que havia sido o seu melhor mês de comercialização em 2020, que era janeiro com R$ 43.427,22. O lançamento dos novos uniformes no início de maio, com preços de R$ 169,90 a R$ 259,90, também ajudou a aquecer a procura da torcida por camisas e outros produtos oficiais.

Com relação ao programa de sócios, o Fluminense adiou o lançamento dos novos planos de 2020 devido à pandemia. Mas mesmo diante da crise financeira que atravessa o país o número de adesões foi maior do que de cancelamentos. Em 24 horas após o anúncio do Fred, o clube teve cerca de mil novas adesões. E em junho, torcedores fizeram uma campanha de mobilização para aumentar a quantidade de associados: em um mês, o total saltou de 26.896 para 33.765.

Faturamento mensal do Fluminense com vendas nas lojas oficiais em 2020: vendas se multiplicaram em junho — Foto: Reprodução

Com a dificuldade de buscar patrocínios no mercado, o programa de sócio-torcedor é tratado como carro-chefe da atual gestão. Presidente do Fluminense, Mário Bittencourt afirmou em coletiva no início do ano que iniciou o mandato em junho com apenas nove mil sócios adimplentes e fechou 2019 com 23 mil. A meta da diretoria é chegar aos 50 mil, que com tíquete-médio de R$ 40 darão uma renda mensal de aproximadamente R$ 2 milhões ao clube.

– Na média, os clubes grandes têm patrocínios master entre R$ 9 milhões e R$ 11 milhões por ano. Dividindo, não dá R$ 1 milhão por mês. É uma receita importante? É. Mas já foi muito mais importante proporcionalmente ao faturamento. Antes da pandemia a previsão de receita do Fluminense era de R$ 220 milhões. O master não é nem 10% do faturamento. Entre jogar esse valor para metade do que vale, prefiro compensar com torcedores se associando. Nosso sócio-torcedor rende muito mais que um patrocínio master – disse Mário em Live no perfil @etamussino no Instagram na última quarta-feira.

Contador de sócios em tempo real no site oficial motivou torcida a criar campanha, mesmo com planos ainda antigos — Foto: Reprodução

Para potencializar ainda mais esses números diante da nova realidade de partidas com portões fechados no Brasil, a diretoria prometeu benefícios em dobro para os sócios-torcedores que se mantiverem adimplentes, além de uma pontuação dobrada no programa de pontos que dará direito a descontos na compra de produtos oficiais, como camisas de jogo. O clube ainda vai lançar uma linha de produtos exclusivos do Fred, que estão guardados a sete chaves em Laranjeiras.